定义：数字营销指的是市场营销通过互联网进行的业务和活动。这样做的目的是为了吸引大量客户的注意，他们会在社交媒体和其他在线平台上花费大量时间。因此，它与传统的营销方式有很大的不同。
在本业务情况下，数字营销证明是直接达到潜在消费者的有效手段。它可以被视为分割市场并针对正确的受众的有用工具。
内容:数字营销案例研究
Paper Boat的创新数字营销
要了解数字营销的实际应用，在真实世界的业务情况下，让我们展开案例研究。我们将讨论最着名和独特的饮料品牌船船之一：
关于“纸船”品牌
纸船是一种创新的印度饮料品牌，通过其情感联系和复兴的童年回忆在市场上创造了强大的品牌存在。
因此，这是一个独特的想法，将产品与怀旧相结合，正如标语所说的“饮料和回忆”。Paper Boat的母公司是“Hector Beverages Private Ltd.”。
Hector Beverages Private Ltd.成立于2009年，由Neeraj Kakkar, Neeraj Biyani, James Nuttal和Suhas Misra组成。公司主要生产蛋白质饮料“Fissia”和能量饮料“Tzinga”。
充满活力的品牌，“纸船”后来在2013年推出，介绍了创新产品，即利基市场的传统饮品。该公司最初在古尔冈举行的单一植物中运营。
今天，该品牌不仅为印度市场提供广泛的传统印度饮料，而且还出口到其他国家，包括加拿大，尼泊尔，澳大利亚，美国，阿拉伯联合酋长国和英国。
想象
该品牌是通过保留印度饮料的传统或民族食谱，如AAM PANNA，AAM RAS，Jaljeera等等。它专注于迎合该国的城市市场，并通过整合“饮料和记忆”来恢复消费者内的童年时期。
数字营销方法
纸船的营销方法非常具有创新性和怀旧，印记在客户心中的品牌名称。客户可以很容易地与品牌信息相关，因此也可以到其产品。
以下是公司为吸引潜在客户所采用的主要营销技巧:
社交媒体方法
Paper boat在Instagram、Facebook、Youtube和Twitter等社交媒体平台上向客户和粉丝们伸出了橄榄树。
讲述讲故事方法，公司创建了社交媒体页面或渠道。它描绘了一个品牌哲学，'生活仍然很漂亮“，人们被要求分享他们的童年记忆和故事。
讨论从放风筝、玩拉贾(Raja)、曼特里(Mantri)、Chor、Sipahi和火焰，到制作和漂浮纸船。因此，它导致了一个强大的品牌互动，纸船与人们的生活联系在一起。
以客户为中心的方法
Paper Boat从来没有一个产品销售方法;相反，它延续了品牌理念，专注于通过提醒人们童年的记忆来与他们建立联系。
本公司将其产品与消费者的童年联系起来，因此建立了以客户为中心的品牌。
“FloatABoat”数字营销活动
现在，让我们来讨论一下该品牌采用的最突出的数字营销理念之一，其核心是一项事业，即儿童教育。
纸船公司在季风季节在流行的社交媒体平台上发布了他们的活动“漂浮船”，并要求人们用纸做一艘船，漂浮起来，然后点击一张图片，把它上传到Twitter、Instagram或Facebook上，并加上“#漂浮船”的标签。
该品牌与西孟加拉邦一个名为“Parivaar”的人道主义服务组织合作。这个组织照顾孤儿、女童或部落地区的孩子。
为“FloatABoat”分享的每一张纸船照片，该公司就会为贫困儿童的教育捐款20英镑。这一倡议的目的是将童年与季风、纸船以及儿童教育的一切结合起来。
在这次活动中，该品牌还上传了一个视频广告，里面描绘了一个教室，并要求家长们制作纸船。当他们中的许多人没有做到这一点时，他们的孩子被要求帮助他们的父母。这段视频的目的是为了展示纸船是如何制作的，结尾是这样的:
通过这次视频，公司不仅捕获了竞选人员的公众注意，而且还使那些不知道或忘记制作纸船的人很容易参加。
甚至在亚马逊和Paytm上购买该产品的买家也收到了信件，以宣传该活动，并给他们一个理由，即制造纸船的崇高事业。
因此，这一倡议激励了大众公众加入诺布尔的原因，并在市场上建立了积极的品牌形象。
是什么使纸船取得了巨大的成功?
纸船是创新的数字营销的一个很好的例子。今天，赫克托饮料PVT。有限公司从纸船产品中产生超过75％的收入。这营销组合品牌的产品也是独一无二的，与竞争对手不同。
产品
纸船破坏了糊状饮料的单调，这捕获了印度市场的相当大量。它提出了一种简单但创新的饮料系列，这些饮料恢复了印度成分以及健康和免于防腐剂。
价格
产品具有竞争力的价格，因为竞争是与曝气和非曝气饮料。产品价格低于纯果乐100%天然饮料，但高于百事等充气饮料的成本。
此外，产品价格超过FROOTI和微小佣人饮料。然而，充气饮料的产物成分包括碳酸化，调味和甜水，而造纸产品具有天然和已知的印度成分。
包装
宠物瓶最初用于包装饮料。但后来，为了将包装成本降低近50%，使产品看起来更有吸引力，人们使用了塑料袋。
的地方
公司采用两级分销渠道，中间商为分销商和零售商。该品牌在所有大城市都有分销商，并通过提供比竞争对手高出5%的利润率来吸引当地市场的零售商。
纸船到达学校食堂，用于向孩子们销售健康的饮料。该公司甚至与靛蓝的航空公司联系起来，以便在船上提供产品。
促销活动
所有营销策略品牌的活动围绕着童年时期的丢失的童年，饮料很简单。广告中描绘的图片重新克服了每个人的童年，故意或不知不觉地建立了品牌联系。
结论
通过对“Paper Boat”策略的分析，可以说数字营销通过促进市场细分，对消费者产生了持久的影响。
它还建立了该产品的品牌形象，这对公司的长期存在至关重要。
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